التخطيط للحملات الموسمية في السعودية: رمضان واليوم الوطني ويوم التأسيس

تشكل المواسم السعودية فرصاً تسويقية كبيرة، لكنها أيضاً أوقات تشتد فيها المنافسة على انتباه الجمهور. والفرق يصنعه التخطيط المبكر.

أبرز المواسم

• شهر رمضان: يتغير فيه سلوك الجمهور وأوقات تصفحه، ويرتفع الإقبال على العطاء والتسوق.
• عيدا الفطر والأضحى: مواسم للتسوق والتهاني والعروض.
• يوم التأسيس واليوم الوطني: مناسبات تحتفي بالهوية الوطنية وتتطلب رسائل تحترم رمزيتها.
• العودة إلى المدارس ومواسم العروض: فرص للقطاعات المرتبطة بها.

متى تبدأ التخطيط؟

نوصي بالبدء قبل الموسم بوقت كافٍ لتجهيز الفكرة الإبداعية وإنتاج المحتوى واعتماده، وحجز المؤثرين إن وُجدوا، واختبار الإعلانات قبل ذروة المنافسة.

رسائل تناسب المناسبة

الرسالة الموسمية الناجحة تنسجم مع روح المناسبة قبل أن تروّج للمنتج. وفي المناسبات الوطنية تحديداً، احرص على الاستخدام الصحيح للشعارات والهوية البصرية المعتمدة.

الميزانية والتوقيت

ترتفع تكلفة الإعلانات في ذروة المواسم بسبب المنافسة؛ لذا وزّع الميزانية على مراحل: تمهيد قبل الموسم، وتكثيف في الذروة، ومتابعة بعده.

قائمة تحقق سريعة

• فكرة إبداعية معتمدة ونسخ متعددة من الإعلانات.
• محتوى جاهز بمقاسات جميع المنصات.
• صفحات هبوط محدّثة وعروض واضحة.
• أدوات تتبع مفعّلة قبل الإطلاق.
• خطة متابعة يومية خلال الموسم.

تعرّف على خدمة إدارة الحملات والمبادرات في أدز واي.